En las empresas existe el debate existencial entre “ser y parecer” una empresa comprometida con el medio ambiente. Trabajar la imagen de una empresa en relación al medioambiente a veces puede resultar un poco forzado. Basta con asociar las campañas de cigarros con la vida al aire libre. Esta nueva tendencia por lo sustentable dirige obligadamente a las empresas a hacia la sustentabilidad de los procesos de fabricación y de los productos y no solamente de su imagen. Es que las empresas están algo “verdes” en este aspecto: con el boom de slogans sostenibles se corre el riesgo de resultar poco creíbles.
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